Qu'est-ce que GivingTuesday ?
Depuis 2012, le mardi qui suit l'Action de grâce américaine est considéré comme le jour de l'Action de grâce. GivingTuesdayIl s'agit d'un mouvement mondial de générosité. Son objectif est d'encourager les personnes et les organisations à faire le bien comme elles le peuvent. Le GivingTuesday donne le coup d'envoi de la saison des dons de fin d'année et vise à rendre le monde meilleur, les gens faisant preuve de générosité et de tolérance.
GivingTuesday, un véhicule pour l'investissement communautaire
La crainte d'une récession imminente et l'impact du récent ralentissement économique ont commencé à se faire sentir, avec une légère diminution des dons en 2023. Selon le Giving Report 2023 de CanaDon, la demande d'œuvres de bienfaisance a augmenté de 40,3 %, tandis que 52,2 % des organismes de bienfaisance au Canada ont moins de bénévoles. Compte tenu des besoins accrus en matière de philanthropie et de la capacité réduite des particuliers à faire des dons, on s'attend de plus en plus à ce que les organisations prennent le relais et comblent le vide.
Étant donné que de nombreuses entreprises de tous les secteurs enregistrent des bénéfices records, votre organisation doit être en mesure de débourser efficacement des fonds d'investissement communautaires par le biais de diverses initiatives de RSE telles que l'octroi de subventions et le parrainage.
Voici quelques pratiques exemplaires que vous pouvez utiliser dans le cadre de votre campagne GivingTuesday:
Meilleures pratiques pour votre campagne GivingTuesday
- Fixer des objectifs clairs
Vous devez avoir un objectif clair pour votre campagne GivingTuesday. Votre objectif doit guider votre approche et les activités que vous devez entreprendre pour l'atteindre. Utilisez le cadre des objectifs SMART (spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps) pour fixer des objectifs mesurables pour votre campagne, dont vous pourrez ensuite rendre compte. GivingTuesday est une excellente occasion de renforcer votre programme de dons d'entreprise existant ou d'en lancer un nouveau.
Réfléchissez aux personnes que vous souhaitez atteindre, à la manière dont vous envisagez d'impliquer les employés, à la manière dont vous pouvez obtenir la plus grande visibilité pour les actions de votre marque.
- Rédiger un récit cohérent
GivingTuesday est un événement majeur qui vous donne l'occasion d'avoir un impact réel sur une cause qui correspond à l'identité de votre marque. Votre initiative GivingTuesday doit être en phase avec l'objectif de votre entreprise. Réfléchissez à la cause que vous soutenez, aux organisations avec lesquelles vous vous associez et aux messages que vous utilisez pour promouvoir votre campagne en ligne. Demandez également l'avis et les suggestions de votre équipe.
Créez un message cohérent autour de l'objectif de votre marque tout en mettant en lumière les causes et les organisations que vous et votre équipe soutenez, et ajoutez la voix unique de votre marque à la conversation plus large du GivingTuesday.
- Partenariat avec des organisations locales
GivingTuesday est l'occasion idéale de soutenir des organisations qui soutiennent des causes qui touchent la communauté locale, et de construire des relations durables avec elles. Essayez de vous associer à des organisations telles que des associations, des organisations à but non lucratif et des groupes locaux que vous pouvez soutenir et qui ont un effet durable sur votre communauté locale. En vous associant à de telles organisations, vous pouvez tirer parti de leur expertise et de leur expérience pour agir utilement en faveur d'une cause, ce qui vous permettra de gagner la sympathie de la communauté et de vos employés, qui font généralement partie de la communauté locale.
- Promouvoir votre campagne en interne et en externe
Il est parfois difficile d'équilibrer les communications internes et externes pour les grandes campagnes telles que GivingTuesday. Vous devez motiver les parties prenantes internes à participer à votre campagne et à vous aider à atteindre votre objectif de GivingTuesday. Fournissez des mises à jour régulières à votre équipe et encouragez la communication entre collègues. Assurez-vous de prendre en compte les commentaires de votre équipe et de les intégrer non seulement dans la campagne GivingTuesday de l'année prochaine, mais aussi dans les initiatives permanentes de votre organisation en matière de dons d'entreprise et d'engagement des employés.
- Utiliser les ressources officielles pour compléter votre campagne
En tant qu'organisation à la tête d'un événement annuel majeur, GivingTuesday fournit des ressources aux participants pour les aider à développer leurs stratégies et à soutenir leurs efforts de marketing. Les ressources importantes comprennent des messages sur les médias sociaux, des modèles graphiques modifiables sur Canva, des logos GivingTuesday que vous pouvez utiliser dans vos propres créations et des idées sur la manière dont vous pouvez participer. Utilisez ces ressources dans le cadre de votre campagne pour tirer le meilleur parti de votre campagne GivingTuesday.
Rejoignez le mouvement #GivingTuesday !
Chaque année, de grandes marques du monde entier participent au mouvement GivingTuesday. Les particuliers, les organisations communautaires, les organisations à but non lucratif, les petites entreprises et les marques apportent leur contribution de différentes manières pendant GivingTuesday et tout au long de la saison des dons. Les particuliers et les entreprises sont encouragés à apporter leur aide dans la mesure de leurs moyens.
Qu'il s'agisse d'aider un voisin ou un étranger, de faire sourire quelqu'un, de faire du bénévolat pour une cause ou de faire des dons à ceux qui ont besoin de notre aide, chaque acte de générosité compte, et chacun a quelque chose à offrir.
Pour faire une réelle différence et être une force pour le bien, vous devez vous appuyer sur une solution pour gérer efficacement vos initiatives de RSE. Contactez-nous pour savoir comment Optimy peut vous aider à amplifier votre impact positif.
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