Vuoi lanciarti in donazioni o iniziative dicorporate giving, ma non sai bene cosa siano o come iniziare? Spesso pensiamo alle donazioni come attività che solo specifici enti di beneficenza, fondazioni e ONG lanciano per sostenere e promuovere una causa. Lo scopo è quello di fornire un impatto sociale e benefico e di aumentare la reputazione, quindi perché non dovresti iniziare anche tu?
Potresti avere i piedi freddi nello scoprire tutti i passi per lanciare tali attività, ma non preoccuparti: siamo qui per aiutarti.
Le aziende devono soddisfare le aspettative che i loro stakeholder hanno riposto in loro. E non stiamo parlando solo della qualità del prodotto o del servizio clienti. Oggi, i clienti sono più sensibili e informati, e si aspettano che i loro marchi preferiti siano socialmente responsabili. Cioè, che rispettino la legge e molto di più. Di fatto, devono istituire politiche che mirano a fare la differenza. Per esempio, potrebbero investire una parte dei loro profitti in progetti sociali e nobili, come progetti per la lotta alla fame, iniziative di ricerca scientifica, programmi di sponsorizzazione educativa e così via. In questo modo, oltre alle implicazioni etiche e morali, possono contribuire a creare un impatto. Inoltre, possono migliorare la loro reputazione aziendale e attrarre quei clienti che apprezzano davvero un marchio umano e proattivo.
Inoltre, i programmi di donazione possono consistere in donazioni monetarie e contributi in natura, come infrastrutture digitali e hardware, strutture, ecc.
Perché farlo?
Donare denaro o materiale ad associazioni sociali e caritatevoli può produrre molti benefici positivi e tangibili per un'azienda:
- Impatto sociale: aiutare i progetti sociali a raggiungere la loro missione con una donazione o una partecipazione proattiva può aumentare il loro impatto.
- Immagine del marchio: distinguersi come un cittadino aziendale nobile e impegnato può migliorare la vostra reputazione.
- Fedeltà del cliente: le persone amano i marchi coinvolti in attività sociali, e sono più inclini a comprare da loro in futuro.
- Differenziazione: vivendo in un periodo in cui la concorrenza è serrata quasi in ogni mercato, guadagnare la reputazione di una società gentile e premurosa può aiutarvi a differenziarvi.
Un'azienda può trarre vantaggio da questi aspetti e avere vantaggi finanziari. In effetti, la maggior parte dei governi incoraggia la filantropia e cerca quindi di attirare le aziende a farlo. La tecnica più diffusa è quella di creare un sistema economico attraente per le aziende e di concedere loro esenzioni fiscali sulle donazioni. Anche questo è un vantaggio della beneficenza aziendale.
Come fare?
Il corporate giving può assumere molte forme. La più comune è una donazione da parte di un'azienda a una non-profit attraverso una fondazione. Può essere ricorrente o una cosa una tantum. Ma ci sono anche soluzioni che coinvolgono i dipendenti e di cui parleremo più avanti.
Ci sono molti nomi di programmi di donazione aziendale. Ognuno di essi ha le proprie caratteristiche che sono fondamentali.
Programmi di volontariato per la comunità
Alcune aziende fanno il tifo per i dipendenti che fanno volontariato nella comunità. Quelli possono fare volontariato in un'organizzazione non-profit. Poi le aziende danno soldi a quelle organizzazioni come ricompensa per gli sforzi dei dipendenti. Più che un incoraggiamento, questo è un modo per mostrare il coinvolgimento nella vita della comunità.
Questo vale per i singoli ma anche per un team di dipendenti. L'ultimo nato è un ottimo modo per fare team building!
Doni paritari
È un modo per le aziende di sostenere l'investimento dei dipendenti nel loro ambiente. Dato che uno di loro sta donando soldi a una no-profit, fa riferimento alla sua azienda. L'impresa darà lo stesso importo del dipendente (o più in alcuni casi). Il dipendente raddoppia (o più) la sua donazione! Questo è come se le aziende donassero internamente soldi ai dipendenti per darli alla comunità. Questo è un modo eccellente per le aziende di sostenere cause che contano per le persone che vi lavorano.
Donazioni gestite dall'azienda
Le aziende possono impostare deduzioni automatiche sui salari dei dipendenti. I dipendenti devono scegliere una no-profit proposta dall'impresa. Poi l'azienda la prende in carico. In questo modo, è più facile per i dipendenti donare. Questo tipo di programma di filantropia aziendale può davvero aiutare l'immagine del marchio.
Massimizzare l'effetto del corporate giving
Per massimizzare i benefici della filantropia aziendale, l'azienda deve scegliere con cura il progetto da sostenere.
- Pubblico: Se l'obiettivo è quello di attirare nuovi clienti o creare fedeltà verso il marchio, uno dei criteri di selezione potrebbe essere legato alla buyer persona e all'interesse di questa. Questo creerà familiarità e avrà un impatto significativo sulle loro menti.
- La posizione: L'idea è anche che la gente veda che l'azienda sta avendo un effetto. Può essere promossa attraverso i media, o può essere nella stessa zona in cui vive il target. In questo modo, diventerà ancora più reale per loro.
Quale strumento?
I benefici delle donazioni aziendali sono ora chiarissimi.
Per ottenerli, bisogna scegliere il progetto giusto e mettere in atto i migliori processi di gestione e rendicontazione. Optimy è un software per la gestione degli investimenti comunitari che aiuta le imprese ad avere un impatto. È solo per dire, ma pensiamo che sul vostro sito web possiate trovare molte informazioni preziose. E in ogni caso, se avete bisogno di altro, potete sempre contattarci.
