Il vantaggio competitivo della filantropia aziendale

Lafilantropia aziendale spazia dalla fornitura di contributi finanziari al coinvolgimento dei dipendenti in progetti di volontariato. Fornisce benefici all'azienda, alla comunità e ai dipendenti, anche se implica costi per i donatori.

Ogni anno miliardi di dollari vengono investiti in obiettivi di beneficenza. Secondo la ricerca fatta dal Comitato che incoraggia la filantropia aziendale, le donazioni delle aziende sono aumentate del 64% tra il 2010 e il 2013. In che modo le aziende beneficiano del coinvolgimento in attività di beneficenza? Prima di tutto, donare alla comunità crea un'immagine positiva per le aziende, indipendentemente dalle loro dimensioni, e la buona volontà generata dalla filantropia aziendale migliora le opinioni dei clienti e aumenta il loro interesse.

Anche se si potrebbe dire che le aziende mirano solo a sostenere il proprio successo, senza dubbio tutti gli sforzi che fanno sono efficaci per far crescere le economie locali. In secondo luogo, la conservazione dell'ambiente che porta alla riduzione dell'inquinamento e dei rifiuti può portare a un uso più produttivo delle risorse e migliorare il valore dei beni. Migliorare le condizioni sociali ed economiche nei paesi in via di sviluppo a lungo termine può creare nuovi luoghi produttivi per le operazioni dell'azienda e nuovi mercati per i suoi prodotti. Inoltre, la filantropia aziendale può influenzare positivamente sia gli aspetti sociali che quelli economici migliorando un contesto competitivo. A lungo termine, entrambi gli obiettivi sono integralmente connessi e la filantropia può essere il modo più conveniente per ottenerli.

Per fare un esempio, il miglioramento del livello d'istruzione può essere percepito in termini di questione sociale, ma considerando la società come forza lavoro potenziale, influisce positivamente sulla competitività dell'azienda. Contribuendo alle università, le aziende possono risparmiare il denaro che sarebbe stato investito nello sviluppo della formazione in-house. Più i miglioramenti sociali sono legati al business dell'azienda, più si raggiungono gli obiettivi economici.

Molte persone donano organizzazioni a causa delle loro preferenze ed esperienze personali. Qualcuno che ha un membro della famiglia afflitto dal cancro può essere disposto a sostenere la società o l'organizzazione per il cancro, mentre un impiegato con un figlio disabile sarebbe pronto a dare soldi a Special Olympics. Pertanto, la filantropia è un modo per combattere i problemi che i donatori conoscono per esperienza personale. Stabilire obiettivi di raccolta fondi coinvolge i dipendenti e permette loro di sapere che l'azienda per cui lavorano si preoccupa delle loro vite fuori dall'ufficio.

Per riassumere, la raccolta di fondi riunisce i dipendenti a sostegno di un obiettivo comune, costruisce il loro morale e aiuta a migliorare l'immagine aziendale. È una parte importante del business che genera benefici bilaterali per i donatori e le organizzazioni in difficoltà. Tuttavia, per gestire le attività di filantropia le aziende devono esaminare il contesto competitivo in ogni luogo geografico importante.

Hanno bisogno di sapere dove l'investimento sociale contribuisce ad ottenere un vantaggio competitivo, come va avanti il progetto caritatevole e se gli obiettivi sono raggiunti. Le aziende coinvolte in attività caritatevoli contribuiscono alla crescita dell'economia e all'aumento della qualità della vita di alcune persone. Questi obiettivi, indipendentemente dalle intenzioni nascoste di migliorare l'immagine aziendale del donatore, sono significativi e impressionanti.

Per saperne di più: I benefici della filantropia aziendaleIlvantaggio competitivo della filantropia aziendale