Gli “output” sono i risultati immediati e quantificabili di un programma, quali le sovvenzioni erogate, le persone formate o gli euro spesi, mentre gli “outcome” sono i cambiamenti che ne derivano, quali il miglioramento delle condizioni o i benefici duraturi.
La misurazione matura dell’impatto tiene conto di entrambi gli aspetti, ma considera i risultati come il vero banco di prova per stabilire se i finanziamenti abbiano raggiunto il loro scopo, piuttosto che limitarsi a essere semplicemente erogati.
Gli output sono i risultati diretti e quantificabili dell'attività di un programma: sovvenzioni concesse, persone formate, seminari organizzati. Misurano ciò che è stato realizzato, non se ciò abbia avuto un impatto.
Un risultato è il cambiamento che ne deriva per le persone coinvolte in un programma: competenze acquisite, miglioramento delle condizioni di salute, mantenimento del posto di lavoro. Gli output indicano che un programma è stato attivo; i risultati dimostrano che ha funzionato.
Perché limitarsi a quantificare le attività non costituisce una prova di cambiamento. Gli enti finanziatori si sono progressivamente orientati verso un modello di erogazione delle sovvenzioni basato sui risultati, e la rendicontazione dei prodotti anziché dei risultati attesi rappresenta uno dei punti deboli più comuni nelle relazioni sulle sovvenzioni.
L'impatto è il cambiamento più ampio e a lungo termine a cui un programma contribuisce, al di là dei risultati immediati. I risultati sono i cambiamenti diretti per i partecipanti; l'impatto è l'effetto più ampio e duraturo, che è più difficile da attribuire a un singolo programma.
Tra i termini più recenti che abbiamo aggiunto, quelli relativi ai team che gestiscono le sovvenzioni, le sponsorizzazioni e la responsabilità sociale d'impresa (CSR) sono quelli che ricorrono più spesso.
Il valore del tempo dedicato al volontariato è una tariffa oraria applicata alle ore di volontariato al fine di esprimere in termini monetari il contributo di un programma di volontariato; tale valore viene utilizzato nei rapporti sull’impatto e nella contabilità in natura.
La cifra è una stima, non un pagamento. Indica quanto sarebbe costato acquistare quelle ore, il che rende i programmi comparabili nel tempo — e non dice nulla su ciò che l’organizzazione beneficiaria ha effettivamente ottenuto.
Il "brand lift" è la variazione misurabile nella notorietà, nell'interesse o nella percezione di un marchio che si verifica a seguito dell'esposizione a una sponsorizzazione o a una campagna, calcolata confrontando un pubblico esposto con un gruppo di controllo non esposto.
Il "lift" indica una variazione, non un valore totale. Un marchio riconosciuto dal 40% del pubblico prima di una sponsorizzazione e dal 46% dopo registra un "lift" di sei punti, e tale dato è attendibile solo se entrambi i gruppi sono stati intervistati con lo stesso metodo nello stesso periodo.
Un investimento legato al programma (PRI) è un investimento effettuato da una fondazione principalmente per promuovere la propria missione piuttosto che per ottenere un rendimento. A differenza di una sovvenzione, un PRI è destinato a essere rimborsato: assume la forma di un prestito a tasso inferiore a quello di mercato, di una garanzia sul prestito o di un investimento azionario.
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