Évaluation du parrainage
L'évaluation d'un partenariat consiste à estimer la valeur d'un tel accord, en combinant des avantages tangibles, tels que la couverture médiatique, l'accueil et la signalétique, avec des éléments intangibles, comme l'adéquation avec la marque et la qualité de l'audience.
Une méthode d'évaluation cohérente permet à un promoteur de déterminer le montant à verser, de hiérarchiser les opportunités et, par la suite, de comparer la valeur générée par rapport à la somme investie.
Termes associés
Parmi les nouveaux termes que nous avons ajoutés, ce sont les mots « équipes chargées des subventions », « parrainage » et « RSE » qui reviennent le plus souvent.
Équivalence en valeur médiatique
L'équivalent média (MVE) permet d'estimer la valeur de la visibilité générée par un parrainage en évaluant les apparitions du logo, les mentions et la couverture médiatique comme si cet espace avait été acheté à des fins publicitaires.
Le MVE est l'un des éléments pris en compte dans l'évaluation et le reporting des partenariats ; utilisé à bon escient, en complément des données d'audience et d'engagement, il permet de quantifier la visibilité générée par un accord.
Marketing engagé
Le marketing solidaire est un partenariat dans le cadre duquel une entreprise et une association à but non lucratif ou une cause se soutiennent mutuellement dans un intérêt commun, en associant souvent les ventes d'un produit ou une campagne à un don caritatif.
Comme il associe l'activité de la marque à un impact social, le marketing engagé doit s'appuyer sur des objectifs clairs et des indicateurs de mesure précis afin qu'une entreprise puisse démontrer à la fois ses résultats commerciaux et la valeur réelle qu'elle apporte à la communauté.
Sponsor principal
Un sponsor principal est le sponsor principal dont le nom figure dans le titre officiel d'un événement ou d'un lieu, ce qui lui garantit une visibilité maximale et, en général, l'exclusivité au sein de sa catégorie.
Les contrats de titre constituent le poste le plus important dans la plupart des portefeuilles de parrainage, ce qui rend d’autant plus essentiels une évaluation rigoureuse, une gestion rigoureuse des contrats et un suivi rigoureux des performances.
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