Guide du parrainage 2026 : tendances et plan d'action pour 2026

Le Guide du sponsoring 2026, produit en partenariat avec Sponsorize, montre comment le marché est passé du volume à l'efficacité. La hausse des coûts a mis en évidence la faiblesse de l'activation, les droits inutilisés ont réduit le retour sur investissement et les sponsors ont été soumis à une pression croissante pour justifier chaque investissement. En réponse, les portefeuilles ont été allégés, l'activation a pris le pas sur les stocks, l'intégration ESG a renforcé les discours et la mesure est devenue le centre de la prise de décision. Ce guide vous donne un aperçu clair et pratique de ce qui a échoué en 2025 et de ce que les sponsors doivent changer pour être compétitifs en 2026.

Ce que vous apprendrez
• Pourquoi la valeur médiatique a perdu de sa pertinence et ce qui motive désormais les décisions de sponsoring
• Comment réduire les portefeuilles tout en augmentant la profondeur d'activation et le retour sur investissement
• Où les stratégies de sponsoring ont échoué en 2025 et comment y remédier
• Les priorités essentielles pour 2026 : définir des objectifs, activer de manière cohérente, mesurer en continu
• Les structures et les outils nécessaires pour gérer clairement les droits, les activations et les performances

Les informations contenues dans cet ebook s'appuient sur des cas réels observés dans différents secteurs, budgets et marchés, reflétant la manière dont le sponsoring est réévalué dans un contexte de pression budgétaire croissante, d'augmentation des coûts médiatiques et d'attentes plus élevées de la part des parties prenantes internes.

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À propos de Sponsorize : Sponsorize est une agence de sponsoring stratégique et opérationnelle qui aide les marques suisses et internationales à gérer et optimiser leurs partenariats de sponsoring afin d'obtenir un impact plus important et un retour sur investissement clair. Ses services comprennent la stratégie de sponsoring, la planification de l'activation et la gestion opérationnelle des portefeuilles de sponsoring afin de garantir des performances constantes et une exécution efficace.