Sponsorizzazione
La sponsorizzazione è un accordo commerciale in base al quale un'azienda finanzia un evento, un'organizzazione o una causa in cambio di diritti ben definiti, che in genere comprendono la visibilità del marchio, servizi di ospitalità o l'associazione con il pubblico e i valori dell'evento.
Considerata come un programma gestito piuttosto che come una serie di accordi ad hoc, la sponsorizzazione viene scelta in base a obiettivi precisi, regolata da contratti e valutata in funzione del valore che genera.
Termini correlati
Tra i termini più recenti che abbiamo aggiunto, quelli relativi ai team che gestiscono le sovvenzioni, le sponsorizzazioni e la responsabilità sociale d'impresa (CSR) sono quelli che ricorrono più spesso.
Equivalenza del valore mediatico
L'equivalenza del valore mediatico (MVE) stima il valore dell'esposizione generata da una sponsorizzazione, valutando le apparizioni del logo, le menzioni e la copertura mediatica come se tale spazio fosse stato acquistato a fini pubblicitari.
L'MVE è uno dei parametri utilizzati nella valutazione e nella rendicontazione delle sponsorizzazioni; se utilizzato con attenzione insieme ai dati relativi al pubblico e al coinvolgimento, aiuta a quantificare la visibilità generata da un accordo.
Marketing sociale
Il “cause marketing” è una collaborazione in cui un’azienda e un’organizzazione senza scopo di lucro o una causa si promuovono a vicenda a vantaggio di entrambe, spesso collegando le vendite di un prodotto o una campagna a una donazione benefica.
Poiché collega l’attività del marchio all’impatto sociale, il cause marketing richiede obiettivi chiari e sistemi di misurazione, in modo che un’azienda possa dimostrare sia i risultati commerciali sia un autentico valore per la comunità.
Sponsor principale
Uno sponsor principale è lo sponsor principale il cui nome viene inserito nel titolo ufficiale di un evento o di una struttura, garantendogli il massimo livello di visibilità e, solitamente, l'esclusività all'interno della propria categoria.
Gli accordi di titolazione rappresentano la voce più consistente nella maggior parte dei portafogli di sponsorizzazione, il che rende particolarmente importanti una valutazione rigorosa, una gestione contrattuale attenta e il monitoraggio delle prestazioni.
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