Sachspenden
Sachsponsoring ist eine Unterstützung, die nicht in Form von Bargeld, sondern in Form von Produkten, Dienstleistungen oder Fachwissen gewährt wird, beispielsweise wenn ein Technologiepartner Ausrüstung bereitstellt oder ein Unternehmen professionelle Dienstleistungen für eine Veranstaltung erbringt.
Für Berichts- und Bewertungszwecke wird Sachleistungen ein Geldwert zugewiesen, damit das gesamte Ausmaß eines Sponsoring-Portfolios und nicht nur die Barausgaben erfasst wird.
Verwandte Begriffe
Unter den neuesten Begriffen, die wir hinzugefügt haben, tauchen die Begriffe „Teams, die Fördermittel verwalten“, „Sponsoring“ und „CSR“ am häufigsten auf.
Medienwertäquivalenz
Der Medienwert (MVE) schätzt den Wert der durch ein Sponsoring erzielten Präsenz, indem Logoauftritte, Nennungen und Berichterstattung so bewertet werden, als wäre diese Fläche als Werbefläche gekauft worden.
MVE ist ein Faktor bei der Bewertung und Berichterstattung von Sponsoring; bei sorgfältiger Verwendung in Verbindung mit Reichweiten- und Interaktionsdaten hilft es dabei, die Sichtbarkeit zu quantifizieren, die ein Sponsoring-Vertrag erzielt hat.
Cause-Marketing
Cause-Marketing ist eine Partnerschaft, bei der sich ein Unternehmen und eine gemeinnützige Organisation oder ein gemeinnütziges Anliegen zum gegenseitigen Nutzen gegenseitig fördern, wobei häufig Produktverkäufe oder eine Kampagne mit einer Spende für wohltätige Zwecke verknüpft werden.
Da Cause-Marketing Markenaktivitäten mit gesellschaftlichem Engagement verknüpft, bedarf es klarer Ziele und Messgrößen, damit ein Unternehmen sowohl wirtschaftliche Ergebnisse als auch einen echten Mehrwert für die Gemeinschaft nachweisen kann.
Titelsponsor
Ein Titelsponsor ist der Hauptsponsor, dessen Name in den offiziellen Titel einer Veranstaltung oder einer Einrichtung integriert wird, wodurch ihm ein Höchstmaß an Sichtbarkeit und in der Regel Exklusivität innerhalb seiner Kategorie gesichert wird.
Titelverträge stellen in den meisten Sponsoring-Portfolios den größten Posten dar, weshalb eine disziplinierte Bewertung, ein konsequentes Vertragsmanagement und die Leistungsüberwachung von besonderer Bedeutung sind.
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