Bewertung von Sponsoring-Verträgen
Die Bewertung von Sponsoring-Verträgen ist der Prozess der Schätzung des Werts eines Sponsoring-Vertrags, bei dem materielle Vorteile wie Medienpräsenz, Hospitality und Werbebeschilderung mit immateriellen Werten wie der Passung zur Marke und der Qualität der Zielgruppe kombiniert werden.
Eine einheitliche Bewertungsmethode ermöglicht es einem Sponsor, den zu zahlenden Betrag festzulegen, Chancen nach Prioritäten zu ordnen und später den erzielten Wert mit der investierten Gebühr zu vergleichen.
Verwandte Begriffe
Unter den neuesten Begriffen, die wir hinzugefügt haben, tauchen die Begriffe „Teams, die Fördermittel verwalten“, „Sponsoring“ und „CSR“ am häufigsten auf.
Medienwertäquivalenz
Der Medienwert (MVE) schätzt den Wert der durch ein Sponsoring erzielten Präsenz, indem Logoauftritte, Nennungen und Berichterstattung so bewertet werden, als wäre diese Fläche als Werbefläche gekauft worden.
MVE ist ein Faktor bei der Bewertung und Berichterstattung von Sponsoring; bei sorgfältiger Verwendung in Verbindung mit Reichweiten- und Interaktionsdaten hilft es dabei, die Sichtbarkeit zu quantifizieren, die ein Sponsoring-Vertrag erzielt hat.
Cause-Marketing
Cause-Marketing ist eine Partnerschaft, bei der sich ein Unternehmen und eine gemeinnützige Organisation oder ein gemeinnütziges Anliegen zum gegenseitigen Nutzen gegenseitig fördern, wobei häufig Produktverkäufe oder eine Kampagne mit einer Spende für wohltätige Zwecke verknüpft werden.
Da Cause-Marketing Markenaktivitäten mit gesellschaftlichem Engagement verknüpft, bedarf es klarer Ziele und Messgrößen, damit ein Unternehmen sowohl wirtschaftliche Ergebnisse als auch einen echten Mehrwert für die Gemeinschaft nachweisen kann.
Titelsponsor
Ein Titelsponsor ist der Hauptsponsor, dessen Name in den offiziellen Titel einer Veranstaltung oder einer Einrichtung integriert wird, wodurch ihm ein Höchstmaß an Sichtbarkeit und in der Regel Exklusivität innerhalb seiner Kategorie gesichert wird.
Titelverträge stellen in den meisten Sponsoring-Portfolios den größten Posten dar, weshalb eine disziplinierte Bewertung, ein konsequentes Vertragsmanagement und die Leistungsüberwachung von besonderer Bedeutung sind.
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