Umsetzung von Sponsoringmaßnahmen
Unter „Aktivierung“ versteht man alle Maßnahmen, die ein Sponsor ergreift, um ein Sponsoring über die bloße Zahlung der Gebühr hinaus mit Leben zu füllen: Erlebnisse vor Ort, Inhalte, Werbeaktionen sowie die Einbindung von Kunden oder Mitarbeitern rund um das Objekt.
Da der größte Teil des Nutzens – und der zusätzlichen Ausgaben – im Bereich der Aktivierung liegt, ist die Gegenüberstellung von Aktivierungsplänen und -kosten mit den Ergebnissen von zentraler Bedeutung, um beurteilen zu können, ob ein Geschäft erfolgreich war.
Verwandte Begriffe
Unter den neuesten Begriffen, die wir hinzugefügt haben, tauchen die Begriffe „Teams, die Fördermittel verwalten“, „Sponsoring“ und „CSR“ am häufigsten auf.
Medienwertäquivalenz
Der Medienwert (MVE) schätzt den Wert der durch ein Sponsoring erzielten Präsenz, indem Logoauftritte, Nennungen und Berichterstattung so bewertet werden, als wäre diese Fläche als Werbefläche gekauft worden.
MVE ist ein Faktor bei der Bewertung und Berichterstattung von Sponsoring; bei sorgfältiger Verwendung in Verbindung mit Reichweiten- und Interaktionsdaten hilft es dabei, die Sichtbarkeit zu quantifizieren, die ein Sponsoring-Vertrag erzielt hat.
Cause-Marketing
Cause-Marketing ist eine Partnerschaft, bei der sich ein Unternehmen und eine gemeinnützige Organisation oder ein gemeinnütziges Anliegen zum gegenseitigen Nutzen gegenseitig fördern, wobei häufig Produktverkäufe oder eine Kampagne mit einer Spende für wohltätige Zwecke verknüpft werden.
Da Cause-Marketing Markenaktivitäten mit gesellschaftlichem Engagement verknüpft, bedarf es klarer Ziele und Messgrößen, damit ein Unternehmen sowohl wirtschaftliche Ergebnisse als auch einen echten Mehrwert für die Gemeinschaft nachweisen kann.
Titelsponsor
Ein Titelsponsor ist der Hauptsponsor, dessen Name in den offiziellen Titel einer Veranstaltung oder einer Einrichtung integriert wird, wodurch ihm ein Höchstmaß an Sichtbarkeit und in der Regel Exklusivität innerhalb seiner Kategorie gesichert wird.
Titelverträge stellen in den meisten Sponsoring-Portfolios den größten Posten dar, weshalb eine disziplinierte Bewertung, ein konsequentes Vertragsmanagement und die Leistungsüberwachung von besonderer Bedeutung sind.
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