Guida alla sponsorizzazione 2026: tendenze e piano d'azione per il 2026

La Guida alla sponsorizzazione 2026, realizzata in collaborazione con Sponsorize, mostra come il mercato sia passato dal volume all'efficienza. L'aumento dei costi ha messo in luce una scarsa attivazione, i diritti inutilizzati hanno ridotto il ROI e gli sponsor hanno dovuto affrontare una pressione crescente per giustificare ogni investimento. Di conseguenza, i portafogli sono diventati più snelli, l'attivazione ha acquisito priorità rispetto all'inventario, l'integrazione ESG ha rafforzato la narrativa e la misurazione è diventata centrale nel processo decisionale. Questa guida offre una panoramica chiara e pratica di ciò che non ha funzionato nel 2025 e di ciò che gli sponsor devono cambiare per operare in modo competitivo nel 2026.

Cosa imparerete
• Perché il valore dei media ha perso rilevanza e cosa guida ora le decisioni di sponsorizzazione
• Come ridurre i portafogli aumentando al contempo la profondità di attivazione e il ROI
• Dove le strategie di sponsorizzazione hanno fallito nel 2025 e come risolverle
• Le priorità fondamentali per il 2026: definire gli obiettivi, attivare in modo coerente, misurare continuamente
• Le strutture e gli strumenti necessari per gestire con chiarezza i diritti, le attivazioni e le prestazioni

Le informazioni contenute in questo ebook si basano su casi reali osservati in diversi settori, budget e mercati, e riflettono il modo in cui la sponsorizzazione viene rivalutata alla luce della crescente pressione sui budget, dell'aumento dei costi dei media e delle maggiori aspettative da parte degli stakeholder interni.

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Informazioni su Sponsorize: Sponsorize è un'agenzia di sponsorizzazione strategica e operativa che supporta marchi svizzeri e internazionali nella gestione e nell'ottimizzazione delle loro partnership di sponsorizzazione per ottenere un maggiore impatto e un chiaro ritorno sull'investimento. I suoi servizi includono la strategia di sponsorizzazione, la pianificazione dell'attivazione e la gestione operativa dei portafogli di sponsorizzazione per garantire prestazioni costanti e un'esecuzione efficiente.