Gesellschaftliches Engagement: das nachhaltige Engagement eines Unternehmens für seine Gemeinden

Was versteht man unter „Community Investment“?

Gemeinschaftsengagement bezeichnet den nachhaltigen, strategischen Beitrag, den ein Unternehmen für die Gemeinden leistet, in denen es tätig ist. Es geht über einmalige Spenden hinaus und umfasst mehrjährige Förderungen, langfristige Partnerschaften, ehrenamtliches Engagement der Mitarbeiter sowie Sachleistungen, die alle auf die tatsächlichen Bedürfnisse vor Ort abgestimmt sind.

Das entscheidende Wort lautet „nachhaltig“. Während eine einmalige Spende einem unmittelbaren Anliegen dient, werden im Rahmen des gesellschaftlichen Engagements über einen längeren Zeitraum hinweg Ressourcen für systemische Themen wie Bildung, Gesundheit, wirtschaftliche Entwicklung oder ökologische Widerstandsfähigkeit bereitgestellt, wobei der gesellschaftliche Beitrag als langfristiges Programm und nicht als gelegentliche Maßnahme betrachtet wird.

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Inwiefern unterscheidet sich dies von Unternehmensspenden?

Es wird zwischen einer Transaktion und einer Strategie unterschieden. Unter „Corporate Giving“ versteht man die einzelnen Spenden eines Unternehmens, also Geld- oder Sachspenden für einen bestimmten Zweck. „Community Investment“ bezeichnet hingegen einen langfristigen Ansatz auf Portfolioebene, bei dem Spenden nur eines von mehreren Instrumenten sein können.

Einfach ausgedrückt: Eine Spende ist etwas, das ein Unternehmen tätigt; gesellschaftliches Engagement ist etwas, das ein Unternehmen aktiv gestaltet. Dabei werden konkrete Ziele festgelegt, Fördermittel, Partnerschaften und ehrenamtliches Engagement miteinander kombiniert und die Ergebnisse über Jahre hinweg gemessen, sodass einzelne Spenden Teil einer kohärenten, zielgerichteten Initiative werden und nicht als isolierte Gesten betrachtet werden.

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Inwiefern steht dies im Zusammenhang mit CSR?

Das Engagement für die Gemeinschaft ist ein Bestandteil der sozialen Verantwortung von Unternehmen und kein davon getrenntes Konzept. CSR ist der übergreifende Rahmen, der die sozialen, ökologischen und ethischen Auswirkungen eines Unternehmens auf seine gesamte Geschäftstätigkeit umfasst; das Engagement für die Gemeinschaft ist ein Teilbereich davon, insbesondere das nachhaltige Engagement, das ein Unternehmen zugunsten seiner lokalen Gemeinschaften leistet.

Die Betrachtung dieser Beziehung als verschachtelt statt als parallel sorgt für Präzision in der Unternehmenssprache. CSR legt die Ziele und Grundsätze fest; das gesellschaftliche Engagement ist eine der konkreten Maßnahmen, mit denen diese Ziele an den Standorten, an denen ein Unternehmen tätig ist, in die Praxis umgesetzt werden.

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Verwaltung von Community-Investitionen auf einer Plattform

Da gesellschaftliches Engagement als strategisches Portfolio mit definierten Zielen und messbaren Ergebnissen geführt wird und da es die Dimension „betroffene Gemeinschaften“ (ESRS S3) der Nachhaltigkeitsberichterstattung abdeckt, bedarf es hierfür mehr als einer einfachen Tabellenkalkulation. Eine Plattform für gesellschaftliches Engagement ermöglicht es einem Unternehmen, Fördermittel, Partnerschaften und ehrenamtliches Engagement gemeinsam zu verwalten, die Ergebnisse im Zeitverlauf zu verfolgen und die nachweisbare Wirkungsberichterstattung zu erstellen, die Stakeholder und Aufsichtsbehörden mittlerweile erwarten.