Sponsoring-Leitfaden 2026: Trends und Aktionsplan für das Jahr 2026

Der in Zusammenarbeit mit Sponsorize erstellte Sponsoring-Leitfaden 2026 verdeutlicht, wie sich der Markt von Quantität zu Effizienz gewandelt hat. Steigende Kosten haben Schwächen bei der Aktivierung offenbart, ungenutzte Rechte haben den ROI verringert, und Sponsoren standen unter zunehmendem Druck, jede Investition zu rechtfertigen. Als Reaktion darauf wurden Portfolios verschlankt, die Aktivierung erhielt Vorrang vor dem Bestand, die ESG-Integration stärkte die Narrative, und die Messung rückte in den Mittelpunkt der Entscheidungsfindung. Dieser Leitfaden bietet Ihnen einen klaren, praktischen Überblick darüber, was im Jahr 2025 nicht funktioniert hat und was Sponsoren ändern müssen, um im Jahr 2026 wettbewerbsfähig zu sein.

Was Sie lernen werden
• Warum Medienwert an Relevanz verloren hat und was heute Sponsoring-Entscheidungen beeinflusst
• Wie Sie Portfolios reduzieren und gleichzeitig die Aktivierungstiefe und den ROI steigern können
• Wo Sponsoring-Strategien im Jahr 2025 versagt haben und wie man sie verbessern kann
• Die wichtigsten Prioritäten für 2026: Ziele definieren, konsequent aktivieren, kontinuierlich messen
• Die Strukturen und Tools, die erforderlich sind, um Rechte, Aktivierungen und Leistung klar zu verwalten

Die Erkenntnisse in diesem E-Book basieren auf realen Fällen aus verschiedenen Branchen, Budgets und Märkten und spiegeln wider, wie Sponsoring angesichts zunehmenden Budgetdrucks, steigender Medienkosten und höherer Erwartungen interner Stakeholder neu bewertet wird.

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Über Sponsorize: Sponsorize ist eine strategische und operative Sponsoring-Agentur, die Schweizer und internationale Marken bei der Verwaltung und Optimierung ihrer Sponsoring-Partnerschaften unterstützt, um eine größere Wirkung und einen klaren ROI zu erzielen. Zu ihren Dienstleistungen gehören die Sponsoring-Strategie, die Aktivierungsplanung und das operative Management von Sponsoring-Portfolios, um eine konsistente Leistung und effiziente Umsetzung sicherzustellen.