Wie sich das Esport-Sponsoring weiterentwickelt

Die Spieleindustrie wächst von Jahr zu Jahr, mit einem geschätzten Anstieg von 13,3 % in diesem Jahr auf atemberaubende 137,9 Milliarden Dollar im Vergleich zu 121,7 Milliarden Dollar im Jahr 2017. Durch die Nutzung von Youtube und Twitch hat sich das Zuschauen bei Videospielen zu einem Wettkampfsport entwickelt!

Allein im Jahr 2015 erwirtschaftete der weltweite Esport-Sponsoring- und -Markt einen Umsatz von 325 Millionen US-Dollar, der seither weiter gestiegen ist. Da diese Branche so schnell wächst, nutzen Unternehmen die Chance, Partnerschaften durch das Sponsoring von Spielern, Ligen und Veranstaltungen einzugehen.

Mehr über Esports

Wie jede andere Sportart ist auch Esports in verschiedene Ligen auf der ganzen Welt unterteilt, die in verschiedenen Turnieren gegeneinander antreten. Es gibt 53 Ligen auf der ganzen Welt, mit den größten Konzentrationen in Asien und Nordamerika, und die beliebtesten Spiele sind Call of Duty, League of Legends, World of Warcraft und FIFA. 85 % der Esport-Zuschauer sind männlich und 15 % weiblich, die Mehrheit ist zwischen 18 und 34 Jahre alt.

Dies ist ein sehr begehrter Markt für Sponsoren, da diese Bevölkerungsgruppe am schwersten mit Werbung zu erreichen ist und die üblichen Methoden bei ihr nicht funktionieren. Aus diesem Grund stürzen sich die Sponsoren mit Haut und Haaren auf die Angebote. Große Marken schließen Sponsoringverträge mit aufstrebenden Stars, großen Veranstaltungen und Ligen ab, doch viele sind noch nicht überzeugt: Da diese Branche so neu ist und in einem noch nie dagewesenen Tempo wächst, gibt es keine Standards und niemand kann eine gute Rendite versprechen. Einige Unternehmen sind der Meinung, dass die Branche erst "reifen" muss, bevor ein Sponsoring in Frage kommt, während andere der Meinung sind, dass man am besten zuschlagen sollte, solange es noch neu und aufregend ist! Werfen Sie einen Blick auf einige der großen Unternehmen, die die ersten Schritte unternehmen...

Einige große Namen unter den Sponsoren

Coca-Cola und Redbull sind überall im Esports-Geschäft vertreten. Der Energydrinkhersteller RedBull sponserte zunächst StarCraft 2 von Blizzard und stieg dann in Dota 2 ein. Sie sponsern auch Wettbewerbe und Teams wie Tempo Storm. Coca-Cola hat die Kontrolle über die Getränkesponsoren übernommen und sponsert die League of Legends World Championship, einen der größten eSports-Wettbewerbe der Welt.

Um sicherzugehen, dass sie nicht unterlegen sind, unterzeichneten sie außerdem eine Partnerschaft mit Riot Games und einigen Kinos, um mehr als 200 gleichzeitige Zuschauerpartys für die League of Legends World Championships 2016 in den USA, Kanada und Europa zu veranstalten.Natürlich macht es für einen Internet- und Kabelanbieter viel Sinn, als Sponsor für esports aufzutreten.

Comcast Xfinity sponsert die ESL und das eSport-Team Evil Geniuses, das auf höchstem Niveau in Dota 2, League of Legends und anderen Spielen antritt. Zu den anderen großen Namen gehört Mountain Dew, das mehrere verschiedene Esport-Teams sponsert und, um sich von Redbull abzuheben, auch eine eigene Liga eingerichtet hat, die Amateur-Teams dabei hilft, den Sprung zu den Profis zu schaffen. T-Mobile, Mobil 1 und Audi haben Sponsoringverträge mit Esport-Teams und/oder -Ligen abgeschlossen. PepsiCo, Gillette und Bud Light haben ebenfalls Verträge abgeschlossen, und die Liste ließe sich fortsetzen!

Denken Sie darüber nach, Esports zu sponsern?

Diese Branche wächst wirklich schnell, aber es gibt ein paar Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie mit dem Gedanken spielen, Ihre eigenen Sponsoringverträge abzuschließen.

• Die Branche ist auf dem Weg in den Mainstream. Die Zahl der Gelegenheitszuschauer ist von 160 Millionen im Jahr 2016 auf 215 Millionen im Jahr 2018 gestiegen, verglichen mit 165 Millionen Esports-Enthusiasten.
• Newzoo schätzt, dass die Esports-Branche im Jahr 2018 einen Jahresumsatz von über 905 Millionen Dollar erzielen wird.
• Die wichtigste Einnahmequelle im Esport ist das Sponsoring, das 39 % ausmacht.
• ESPN hat jetzt eine digitale Vertikale eingerichtet, die sich dem Esport widmet, und einen Vertrag über die Ausrichtung der Madden NFL-Turniere unterzeichnet.
• Es wächst als bekannter Teil der Popkultur, und Will Ferrell hat sich bereit erklärt, eine Rolle in einem Film zu spielen, der auf esports basiert.
• Twitch (die Streaming-Plattform für Gamer) liegt beim Online-Videoverkehr auf Platz 4, hinter Netflix, Google und Apple

Es kann in jeder Branche schwierig sein, die Rendite von Sponsoringverträgen zu ermitteln, aber bei esports ist es extrem schwierig, da es ein Problem mit der Publikumsmessung gibt. Das liegt an der Online-Fangemeinde und der Kennzahl "Gesamtbesucherzahl". Jedes Team, jede Liga und jeder Wettbewerb verwendet unterschiedliche Datensätze, um seine Anhängerschaft zu messen, da in dieser wachsenden Branche nichts festgelegt ist. Wenn Sie jedoch bereit sind, dieses Risiko einzugehen, kann sich dies für Ihr Unternehmen enorm auszahlen, da die Spieler Marken, mit denen sie großartige Partnerschaften eingegangen sind, die Treue halten. Testen Sie unsere Software zur Verwaltung von Sponsoring: Hier erhalten Sie eine kostenlose Demo von Optimy .